新疆文旅产业搭乘深圳文博会快车——感受前沿热度激活文化动能_和田玉石文化旅游节_旅游观光

【天山观察】

天山网-新疆日报记者王晶晶

9月27日，第十七届中国（深圳）国际文化产业博览交易会闭幕，本届深圳文博会吸引了近4000个文化产业投融资项目进行展示与交易，再次彰显“中国文化产业第一展会”的魅力。展会上，新疆14个地州市的文旅局逐一亮相，推介资源引来合作；40多家新疆文旅企业开阔眼界、谋求发展，新疆文旅产业创新发展动能满满。

优质流量制造文旅新热点

“这次我来参加深圳文博会，就是要在网上推介新疆的旅游资源，助力冬春游。”深圳文博会开幕首日，伊犁哈萨克自治州文化和旅游局副局长贺娇龙在网络上直播，为新疆馆带来200万人次的流量，“文博会新疆馆”一度冲上热搜。

追着贺娇龙的直播来到新疆馆，广州参展商路萍又遇到了新疆网红“石榴熟了”团队的“山来”。“新疆馆太牛了，用流量为优质文旅资源提升了影响力。”路萍的旅行社在广州做新疆线路10多年，她对近年来新疆文旅热点事件非常熟悉，可可托海的牧羊人、那拉提的养蜂女等现象级网络营销事件，让这些地方成为2021年新疆最热的旅游目的地。

“随着旅游消费者行为模式的变化，新疆旅游市场营销方式也发生了根本性变革。”自治区文化和旅游厅产业发展处副处长汤文介绍，新疆的景区景点和文旅企业，已经从以前的单向发布资源和优惠政策，转变为现在的根据景区游客特征，制作个性化内容精准引客；旅游营销也从曾经的“蹭热点”到现在的“造热点”，许多景区找准定位，用流量为优质内容提升影响力，将景区某一个季节或某一处景点打造成为网红，成功实现目的地营销。

跨界融合推动文旅新发展

“突破季节限制，‘雪怪阿乐’主题甜品站即将上线。”阿勒泰克兰青年文化传媒有限公司负责人阿尔斯别克·努汉说，他细细逛了深圳文博会所有展馆，“跨界”成为全国各类文化公司的发展方向。

在新疆，动漫IP的打造已经不仅仅停留在制作文创产品上，把“雪怪阿乐”的形象延伸到代表清凉，并结合新疆本地优质的冰淇淋，将动漫IP和美食跨界融合，打造出新的冰淇淋品牌。新疆动漫IP“哦猴”成功跨界餐饮业，有了自己的两家主题餐厅，今后还将持续开发饮品、餐盒等美食周边产品。

新疆文旅产业跨界融合还体现在文创产品上。杨帆皮雕工作室的一款镂空首饰盒，成了本届深圳文博会参展商们竞相沟通合作意向的爆品。首饰盒的顶部，镶嵌着一块小小的太阳能电板，它既是首饰盒也是小夜灯，灯光从镂空的花纹中投射出来别有意境。

在国内旅游业呈现出个性游与大众游共存、理性消费与感性消费共存、旅游体验与服务考量共存的多种旅游形态相互交织、相互影响的情况下，通过跨界融合，新疆各地涌现出一批动漫IP、冰雪游新玩法和特色民宿。“新业态的成功得益于通过跨界，挖掘并宣扬了自身独特的体验价值，这也最终促进了文旅产业整体高质量发展。”汤文说。

数字技术赋能文旅新体验

在深圳文博会上，乌鲁木齐市文化和旅游局（市文物局）每天都会举行一场现场推介会，介绍文旅资源，吸引了许多其他省份的企业前来洽谈业务。

在交流中，乌鲁木齐市文化和旅游局（市文物局）旅游推介与对外交流科副科长海燕看到了文旅产业的新亮点，就是通过数字技术增强文旅产业的沉浸感，将现代科技与传统文化结合，最终通过旅游彰显出来。“我留了很多科技公司的联系方式，准备回去后和他们深入沟通。”海燕说。

在新疆，新疆旅游大数据中心、“一部手机游新疆”等纷纷投入使用，为游客提供全方位服务，全区A级景区515家，已实现线上预约501家。今年，那拉提景区的实景剧也采用了数字技术，构建起了数字虚拟毡房，让游客与景区的历史文化有了交互沟通的可能。

“在文旅融合发展的探索中，数字技术所带来的新鲜感和亮点，总是能将游客的期待值瞬间拉满。”汤文说，新疆景区自然资源和人文资源丰富，今后要引导文旅产业通过数字技术，将景区的文化和历史实现场景化，增强交互性，比如让普通游客成为景区主题电影的主角，通过电影拍摄机器人批量产出游客的个性化小视频，用数字化为文旅产业赋能。

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